Google hanteert algoritmen om content op jouw website te indexeren. Dat betekent kort gezegd dat ze jouw website ‘scannen’ en op basis van die indexering jouw positie in de zoekmachine bepalen. En we weten allemaal dat een goede rangschikking in Google voor heel wat meer verkeer naar jouw website zorgt.
Een goede indexering is dan ook van levensbelang. Maar Google zou Google niet zijn, als zij hun alleenrecht niet zouden laten gelden. De macht van Google komt het best tot uiting in de straffen die zij kunnen opleggen, de zogenaamde Google Penalty.
Black Hat SEO
Google weet een boel trucjes waarmee je de indexering gunstig probeert te stemmen helemaal niet te waarderen, zogenoemde Black Hat SEO. Wordt je daar op betrapt, dan kun je er op wachten dat Google je gaat afstraffen.
Hoe ze dat doen? Nou, bijvoorbeeld door je te laten zakken in de zoekresultaten (en we weten allemaal dat lager dan de 1e pagina eigenlijk geen zin heeft) of je zelfs volledig te verwijderen uit de geïndexeerde pagina's.
Tips om straf van Google te voorkomen
Hierbij dus een aantal praktische tips om de Google Penalty te voorkomen.
Tip 1: Schrijf originele, unieke content
Google indexeert onder andere op uniciteit; het is dus sterk aan te raden om unieke, eigen teksten te schrijven en op de website te plaatsen. Kopieer je simpelweg content van een andere website dan zal Google dit zien als dubbele content (duplicate content). Google zal de oudste tekst aanwijzen als de originele tekst. De andere pagina zal hij lager in de zoekresultaten tonen.
Tip 2: Zet zoekwoorden slim in
In een normale situatie zal het woord waar de tekst over gaat ongeveer 5 tot 8% voorkomen. Als dat percentage hoger ligt, voelt dat niet als natuurlijk. Dat weet Google ook. Het heeft dus geen zin om een tekst helemaal vol te stoppen met zoekwoorden (keyword stuffing).
Hetzelfde geldt voor plaatjes. Google indexeert alleen tekst, maar door de plaatjes een naam te geven (taggen) kunnen ze toch geïndexeerd worden. Het is dus verstandig om in die tags je zoekwoord terug te laten komen. Maar wees daar voorzichtig mee en maak de tag niet alleen voor Google door een hele lange tag-tekst te maken met allerlei variaties van hetzelfde zoekwoord.
Tip 3: Gelijke behandeling voor Google
Google wil graag behandelt worden als een ‘echte bezoeker’. Klinkt logisch, maar het is verleidelijk om te proberen Google te ‘foppen’. Dat is echte niet gemakkelijk: zaken als het presenteren van verschillende content aan Google-bots of ‘onzichtbare tekst’ (waarbij de tekst dezelfde kleur heeft als de achtergrond), zijn inmiddels achterhaald en weet Google haarfijn te onderscheiden.
Probeer je dergelijke trucjes toe te passen, en Google ontdekt dat, dan zal dat hard gestraft worden.
Tip 4: Wees wijs met linkbuilding
Links van andere sites naar jouw site spelen een hele belangrijke rol voor zoekmachines. Als er linkjes van populaire en kwalitatief goede sites naar jouw site zijn, dan is dat voor Google een teken dat jouw site waarschijnlijk ook wel goed zal zijn (autoriteit). Die linkjes moeten dan natuurlijk wel relevant zijn.
Het wordt een ander verhaal als er heel veel linkjes komen van sites die totaal niets met jouw product, locatie, dienst etc. Vaak komen deze linkjes via een linknetwerk van bedrijven die tegen betaling een linkje plaatsen op hun (speciaal daarvoor gemaakte) website. Als Google daar achter komt, doordat er een grote hoeveelheid linkjes in één keer ontstaan vanaf lage kwaliteit websites, zul je compleet verwijderd worden uit de zoekresultaten. Pas als al deze linkjes zijn verwijderd (wat de maker van de linkjes moet doen, en daar heb je geen invloed op) kun je een verzoek indienen om weer opgenomen te worden in de zoekresultaten.
Tip 5: Zorg voor balans op jouw website
Door een juiste inzet van zoek- en steekwoorden, een overzichtelijke opmaak en een helder leesbare en unieke tekst kun je Google helpen bij het indexeren van jouw webpagina’s. Een zoekwoord in de titel of kop van de content opnemen, is daarbij bijvoorbeeld erg nuttig. Ook in de opmaak, door het gebruik van tussenkoppen, H3-titels en alinea’s, kun je jouw tekst onderscheiden van pagina’s met soortgelijke thema’s.
Maar, wees voorzichtig; zet je deze tools overmatig in, dan komt het niet meer natuurlijk over en zal Google het als opzet zien. Ook dan past Google een penalty toe om de website te straffen.
Toch een Google Penalty voor jouw website?
Heb je het idee dat je website gestraft is door Google? Dan zijn er diverse methodes om dat te testen. Ben je echt de sigaar, zorg er dan voor dat je alle "fouten" herstelt en vraag om een heroverweging bij Google.
In een gunstige situatie worden de pagina’s dan opnieuw geïndexeerd en wordt de positie in de zoekmachine hersteld. In andere gevallen moet je weer hard knokken om je ‘oude’ positie te benaderen.
